创变启新|易平方亮相媒介力学论坛，以聚合联动营销助力品牌行远

7月27日，第四届媒介力学论坛在上海举办。此次活动主题为“行速·行远”，意为AI前夜，既要跑得快又要跑得远，既要应时而变又要坚持长期主义。易平方总经理助理朱银满受邀出席，并以“众行致远，破浪前行”为主题进行了主题演讲，分享了易平方在新系统、新内容、新场景三个方面的探索，展示了易平方如何在“行速”的同时更好地“行远”，深挖大屏营销价值，以创新营销助力品牌可持续增长。

1

创变启新，重新定义电视

“新未来，电视将不止于「电视」！” 朱银满表示，在当下AI、大数据等新技术的赋能下，电视行业也正在发生着翻天覆地的变化。这也要求我们必须围绕市场变化，不断创变启新，更好地满足消费者的需求。

众所周知，传统电视受其封闭的生态限制，存在应用匮乏、交互不便、体验不佳、承载场景单一等一系列痛点，这在很大程度上影响了用户休闲娱乐体验。面对这些用户这些痛点，易平方、康佳集团联合锤子团队共同推出了新系统ME柚OS，以场景体验重新“电视”新未来，带来了新生态、新交互、新场景，让用户拥有更好的大屏体验。

例如，在全新的ME柚OS系统下，交互更加方便，支持包括语音、空鼠、手势等多维操控方式，更加符合用户在手机、PC等平台形成的交互习惯；同时，用户可以自由进行拼屏，支持1:1拼接、大屏拼小屏、横屏拼竖屏、四屏合一等多种拼屏方式，让一边看剧一边健身，或者同时刷多个短视频成为可能，不仅充分利用了OTT大屏空间，也让用户拥有更愉悦的使用体验。

在全新的ME柚OS系统的带动下，易平方的营销价值将更加凸显：科技化、年轻化、时尚化、互联网化的基因的注入，对当下年轻人的粘性近一步提升，将大大提升用户使用时长，同时，更多的使用场景，更便捷的交互，也为品牌营销创造了更多可能。

2

众行致远，聚合多元化优质内容

“易平方在商业上一直践行合作共赢，众行致远。”在完成混改后，易平方的股东结构更加多元化，且互补性加强，通过整合战略投资者包括华侨城集团、康佳集团、阿里巴巴集团、新媒股份、未来电视、电视淘宝等各项资源，有力地推动业务聚合发展。同时，易平方在多元化的特色内容赋能下，大屏营销实力大幅度得到提升。

易平方构建的易TV超级营销新生态，包含了未来电视、哔哩哔哩、咪咕、易抖屏、易学、快手、埋堆堆、搜狐视频等内容资源，终端覆盖达3亿+。具体来看，云视听小电视（B站TV版）涵盖了OGV、UGC、泛生活、泛娱乐等年轻人喜闻乐见的内容，已经是品牌触达年轻人的重要之选。根据B站的2023年第一季财报显示，月均活跃用户数达3.15亿，用户黏性和活跃度也在稳步提升，用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。同时，B站的TV版应用云视听小电视在上线后也不断刷新大屏端的纪录，因此我们可以说“每2个年轻人就有1个在B站，每5个家庭就有1个在云视听小电视。”

再如未来电视，传承央视基因，而且还是5G综合性视听新媒体旗舰平台，为易TV带来了央视栏目、文艺晚会、版权赛事、热点事件等诸多内容资源。

此外，快手是国内短视频和直播应用，月活跃用户超6.5亿，而其TV版应用云视听快TV能够为易TV带来大量高清的短视频内容、直播，带来了接地气的人间烟火；易平方独家打造的大屏短视频产品——易抖屏聚集了海量的短视频资源，尤为值得一提的是和电视淘宝实现了打通，让大屏购物实现品效销合一；易学是大屏娱乐学习内容整合平台，累计内容存量超60万分钟，头部动漫IP覆盖率达90%以上；咪咕是国内正版数字内容聚合平台，自有内容覆盖了超级体育版图、大量文娱版权、咪咕多元自制等；埋堆堆TV版是国内泛粤文化社区平台，粤语影视爱好者的大本营，为粤语文化爱好者提供海量经典港剧和优质服务体验……。

在当下碎片化的时代，优质内容永远是吸引用户的重要法宝。“在自身不断努力，和诸多合作伙伴的赋能下，易平方始终践行“内容为王”的理念，通过优质的内容，海量的版权、头部的IP助力品牌在营销中层次更加分明、活动更加有趣、宣传更加有效。” 

3

破浪前行，打通线下营销场景

在内容不断丰富的同时，易平方也在不断拓展更多的线下场景，通过跨场景布局打通线上线下营销资源，为品牌营销带来了无限可能。易平方打造的文旅数智化服务平台——易数云，专注于为旅游目的地提供综合解决方案，打造包括智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧硬件的文旅数字化服务体系，并将自身在OTT行业的经验拓展移植到文旅行业，把景区的游客变成用户，基于用户运营实现流量变现，赋能景区新价值。

易平方大股东华侨城拥有旗下欢乐谷、世界之窗等遍布全国超90家旅游景点，覆盖超过40座一二三线城市。依托华侨城海量的文旅资源，易平方打通线下营销场景，包括华侨城集团旗下的众多旅游景区、酒店，以及华侨城的文旅演出资源、文旅节日、文旅设施等方面，实现了对受众文旅出行场景的覆盖。例如，在包括等候区、餐饮区、排队区等客流汇聚地，借助部署的电视和各类互动大屏等产品实现品牌的强曝光，强覆盖。

不仅如此，品牌还可以与景区进行深入合作，围绕节日定制线下主题活动、文艺演出等，例如春风游园季、超级儿童节、电音狂欢节、万圣潮玩节、国际魔术节、奇幻灯光节等，强化用户参与感的同时，“欢乐无处不在，品牌随处可见”，让品牌在潜移默化中触达消费者，深化对品牌的认知。同时，也可以在景区设置特殊销售渠道，在品牌曝光的同时直接带动销量的增长。

4

结语

近年来，随着线上流量红利的增速渐缓，越来越多的品牌期望能够寻找到新的蓝海市场。

聚合线上仍在增长的线上大屏和线下文旅资源于一体的易平方，营销价值正日益凸显，不仅满足了品牌对于“大流量”的需求，同时，品牌通过线上资源+线下资源有效联动，也将实现营销效果叠加，达到1+1>2的品牌传播效果，为广告主实现品效转化提供更多可能。

“未来，显而易见！” 朱银满最后强调，易平方接下来将持续在大屏营销上深入探索，让大屏价值进一步释放，同时也将携手更多的品牌和合作伙伴一起开启大屏营销新篇章。