跨界营销如何玩出新意？百度联手UCCA 给出了答案

当中秋遇上国庆，8天的超长假期让人们按不住内心的激动。但是，由于疫情，不少人都放弃了远途旅游，本地游成了人们一致的选择。在这个特殊的假期，百度与 UCCA携手推出“非物质 / 再物质：计算机艺术简史”大型群展以及“百度 AI 沉浸式互动艺术体验展”两大艺术展在十一前夕盛大开幕，使得UCCA尤伦斯当代艺术中心倍受市民热捧，成为新晋的网红打卡地。

此次艺术展的走红，一方面源于UCCA本身的知名度和影响力，另一方面百度作为首席AI技术合作伙伴的加入，为其注入的科技因素也在其中发挥了至关重要的作用。作为一家技术型公司，百度AI跨界艺术展，将技术与艺术和情感的沉浸式互动体验融合在一起，新颖的玩法不仅给人带来了远超想象的惊艳和震撼，而且让人们在寓教于乐中感受到AI的魅力。

与AI共创，你也可以成为“艺术大师”

在以往的艺术展中，一般都是将大师们的作品以各种形式陈列在馆中供人们观赏、品鉴。但是这种方式下，很难与观众产生交互，特别是对一些缺乏艺术底蕴的观众往往只能是走马观花式地转上一圈，收获十分有限，更别说留下深刻印象。

作为首席AI技术合作伙伴，百度无疑准确地洞察到了这一痛点，在联手UCCA 的跨界合作中，以此为突破口，通过AI能力赋予了作品更多新颖的展示形式，不仅让艺术展充满了科技范，而且强化了观众的参与感，让其在惊叹之余强化了对品牌的印象，取得了双赢的效果。

作为“非物质 / 再物质：计算机艺术简史”中UCCA与百度AI共同策划呈现的特别单元里的作品之一，《银瑚》便是其中的典型代表，展现了AI想象中的珊瑚礁水下景观，当有人走近凝视它，它就会不断发生变化。其主旨是让观众意识到珊瑚礁的生存状态与人类行为息息相关。

这一寓意颇深的作品背后，则是百度深度学习平台飞桨的支持。在作品中，艺术家运用百度飞桨对珊瑚礁的形态和色彩进行分析，经过训练，深度神经网络的每一层网络都从低级到高级提取不同层级的图像特征和模式，将这些特征和模式可视化，就可以在输入图片中产生一些原本并不存在的视觉效果，从而创造出超乎想象的画面。

而在百度与UCCA LAB、数字艺术创意团队Moment Factory共同打造的“百度AI沉浸式互动艺术体验展”中，AI在其中发挥的作用更进一步，成功实现了观众与“艺术家”共同创作——在这里你可以化身“艺术大师”，在人工智能艺术家“度非”面前，尽情发挥想象力作画。而你的涂鸦则会指引你进入共生工作室（Symbiotic Studio），这是一个充满色彩的空间，你的一举一动都会决定色彩的色彩、浓淡、走向。度非会根据你在共生工作室的所有表现，对你的画作进行联想，和你共同创作，并最终将这幅共生的作品展示在唤醒万物画廊（Gallery）。

在这样的跨界合作中，百度将AI与艺术完美地结合在一起，既给人们带来了生动、新奇的艺术体验，让人眼前一亮的同时也有力地展示了自己高超的技术实力，强化了受众对百度AI的认知。

AI与艺术相遇，百度的“野心”远不止于此

作为营销人士，我们都知道当品牌有一定知名度后，让受众更深入“理解”这个品牌就成为营销关键。而对于AI这样一个看不见摸不着的产品，要想让受众感知和理解，难度更是增加了几分。而此次百度通过跨界将AI与艺术相结合，打破边界，让人们在交互中真实地感受到了AI的魅力，强化了对品牌的印象。

百度副总裁、品牌AI市场部总经理徐菁

正如百度副总裁、品牌AI市场部总经理徐菁所言，“我们正在进入一个AI时代，一个人类智慧与AI共创共生，双向进化的时代。在螺旋上升的过程中，帮助人类拓展想象的边界，突破生物性的局限，更好的探索世界，认识自己。这次展览不仅仅是一个艺术展，更是一次具有艺术探索精神的大胆实践。”

我们不难发现，无论是“非物质 / 再物质：计算机艺术简史”还是“百度AI沉浸式互动艺体验展”中，百度都巧妙地结合自身的品牌特色和调性，用艺术的语言与受众建立连接，让受众感受到AI不再是冷冰冰的技术，并与观众在深层的交互中，传递出自身的品牌价值，强化了受众对于品牌的印象。

营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中所指出的，我们正创造和见证营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”，“交换”“交易”被提升成“互动”“共鸣”，人文精神成为营销的驱动力量。在营销3.0时代的营销传播活动是基于消费者自我价值实现的需求，其本质是品牌提供一种积极向上的价值观，通过传播与互动使消费者对价值观产生价值认知、价值认可、价值认同，最终产生价值共鸣，形成价值观营销。而此次百度联手UCCA 打造艺术体验展，让观众在亲身参观完一个接一个科技与艺术完美相融的体验区域之后，会发现AI在拓宽人类想象的边界，人类也在启迪AI的智慧。在这种共创共生的意识指引下，去大胆无畏的拥抱这种状态，并寻求回归到本源，实现人的价值。

结语

在信息泛滥时代，消费者每天面对着大量的广告信息，消费免疫力逐渐增强，注意力成为稀缺资源。而百度“AI+艺术”这样的艺术跨界让人们眼前一亮，不仅成功抓住了人们的眼球，让人们感受到AI为艺术赋能，带来的惊艳、震撼的效果，而且在沉浸式互动中传递了品牌的价值观，与消费者建立价值关系，激发人们对AI的热忱，去探索人工智能技术的无限可能。