七夕年轻人送礼更爱"小众香"，天猫国际小众香水同比3位数增长

今年七夕的礼物清单中，进口小众香水比大牌更"香"。

天猫国际七夕数据显示，相比大牌香水，进口"小众香"成为今年七夕年轻人互动礼物的选。8月25日，天猫国际发布了一份七夕《年轻人爱的进口小众香水榜单》，英国百年香氛品牌潘海利根的"玫瑰公爵小姐"、法国香氛品牌阿蒂仙之香的"冥府之路"、欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela的"慵懒周末"等8款小众香上榜。

"无论是七夕、情人节还是日常，个性高端的小众进口香水都越来越受到年轻一代的青睐。"据天猫国际香水类目负责人观察，中国香水市场的消费者比欧美年轻很多，"小众香"已经成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体。

过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中"小众香"崛起快，同比呈3位数增长。

据了解，在天猫国际购买小众香的年轻人主要集中在一二线城市，但三四线及以下城市的用户增长快，"小镇青年"成为追逐潮流与个性的进口消费新兴人群。与"商业香"不同，小众香爱好者更喜欢木质调、海洋调等香型，热衷研究品牌故事与不同使用场景，青睐小包装、定制款。

以欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela为例，该品牌今年4月入驻天猫国际，目前受欢迎的是一款月销超1600件的小样礼盒，其中包含慵懒周末、爵士酒廊、沙滩散步、在理发店、航行物语等10种定制场景的香型。今年七夕品牌还推出高级定制服务，吸引了众多追求个性的年轻消费者。

实际上，随着中国"小众香"市场的崛起，进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。

过去一年，海外小众香水品牌加速入驻，大集团与天猫国际共同孵化小众香水品牌。西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根2019年10月入驻天猫国际，开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。法国香氛阿蒂仙之香今年8月入驻天猫国际，开业10天销售破百万，仙气高冷的网红款"冥府之路"热销。

对于中国Z世代人群来说，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，进口"小众香"需求旺盛。全球市场咨询公司欧睿国际（Euromonitor）曾预测，到2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。

天猫国际进口美妆"造新"计划也将发力香水领域，加速引入海外小众香水品牌。未来1年，天猫国际计划孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。