跨境电商新政落实加速 天猫国际计划将进口商品数扩容至百万

2月26日，天猫国际发布进口商品扩容计划：2019年将跨境商品数扩充至100万以上，满足中国消费者的购物需求，并在商品品质保障，物流服务方面重点提效，以提升消费者体验。

届时，天猫国际将成为国内个进口商品数超百万的跨境电商平台，进一步扩大其在跨境电商市场的地位。

据易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。天猫国际保持了快速增长，不仅以31.7%的份额继续保持，并扩大优势，这是天猫国际五年持续市场份额。

年轻人多元消费催生新需求

“根据搜索及交易数据，我们发现消费者购买进口商品的需求越来越多样化，尤其以95后为代表的年轻一代成为跨境消费的主力军，他们呈现出多元化的消费新趋势。”天猫国际商品部总经理一漫表示。

进口商品数扩容，是为提供更多选择去满足乐于尝试的的年轻消费者，让他们足不出户，就能买到好货。

随着跨境电商新政于1月1日正式实施，跨境正面清单商品新增63个商品类，其中包括热门的酒水饮料、电子家电、食品药品等十个行业。这意味着更多商品和品牌被允许通过跨境电商的方式引进国内，天猫国际的商品数量扩容至100万将为期不久。届时，天猫国际也将成为国内个进口商品数超百万的跨境电商平台。

海外品牌借天猫国际加速拓展中国市场

2018年，海外品牌加速入华，截至去年年底，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%，74个国家和地区的18000多个国际品牌，通过天猫国际服务2亿消费者，吸引境外消费回流。

数据显示，2018年新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。来自日本的ALBION，英国BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres均在2018通过天猫次入华，并在加入天猫不久就迅速红，呈飞跃式增长。

一漫表示：”从目前海外商品的规模来看，天猫国际形成了梯队扩大规模优势，第二梯队构建特色市场满足新需求的格局。

以母婴、美妆、时尚类目为主的梯队，囊括了这三大行业海外的品牌。尤其是母婴的奶粉行业，整合了以澳洲新西兰、德国荷兰为代表的奶源产业带整体入驻，规模优势进一步扩大。

近两年来，消费者在为颜值买单的路上愈发凶猛，美妆类目商品消费以每年翻倍的态势在增长，远超整体GMV增速。

而每周上新量大的时尚类目，目前已引入近40万时尚好货。这也吸引了非常多的海外大牌旗舰店入驻，包括大的运动零售商Footlocker，潮流品牌Fila，英国中奢品牌Meli melo, 澳洲塑身衣品牌YPL等等。