第三届宠物新消费决策者商务论坛PIIS2022议程公开

面向宠物新消费决策者的商务论坛（商务交流与业务对接）——第三届宠物产业创新论坛（PIIS2022）以“新消费·弯道之机”为主题，将于今年11月30日-12月2日在上海召开。为期3日的论坛分为立足宠物消费市场趋势洞察的全体大会（11月30日），聚焦热门配方、原料与工艺的食品创新分论坛（12月1日），从消费者旅程入手提升销售转化与复购行为的服务创新分论坛（12月1日），围绕未来人宠家居生活需求展开的用品创新分论坛（12月2日），借助视觉设计、文化融合、营销策略等“软实力”提升品牌、产品触达消费者效率的营销创新分论坛（12月2日）。

本文目录

01 PIIS2022全体大会精彩看点

02 PIIS2022食品创新分论坛精彩看点

03 PIIS2022服务创新分论坛精彩看点

04 PIIS2022用品创新分论坛精彩看点

05 PIIS2022营销创新分论坛精彩看点

06 VA2022颁奖礼暨宠物食品包装、用品外观设计案例分析及趋势解读

07 PIIS2022媒体合作伙伴

08 参会、赞助与合作

01

PIIS2022全体大会精彩看点

聚焦趋势：您在全体大会现场将听到来自宠物消费市场的新趋势及数据、品牌出海应对市场应如何“打好交道”等宠物品牌长期布局的相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：

推荐话题：宠物食品的可持续化发展

演讲嘉宾：沈浩然，ESG及可持续发展高级经理，欧睿国际

推荐理由：宠物食品的可持续化发展在市场已经成为不可逆的趋势，雀巢、玛氏等品牌纷纷布局，从原料来源到包装材料再到配方成分的可持续性，已经成为消费者为关注的话题之一。

推荐话题：科学助力贴合消费者需求的产品创新，助力“科学喂养”消费趋势

演讲嘉宾：陈宏峰，中国区总经理，ADM宠物营养

推荐理由：宠物在为消费者带来愉悦的同时，也同样是灵动的生命。随着越来越多宠物主更愿意给予宠物正确的“爱”而非任性的爱，科学喂养俨然成为必然趋势之一。ADM珍宝作为一家拥有市场成熟经验的宠物食品品牌，如何理解背景下的消费者对于“科学喂养”的认知与需求变化，以及应对需求的不断升级，在产品的原料、工艺、配方等角度进行了哪些成功的创新尝试？

推荐话题：理性与感性——解读Z世代的“宠物新消费法则”

演讲嘉宾：佟文博，宠物健康部总经理，京东健康

推荐理由：新消费品牌感叹消费者越来越理性，“草”并不好种，拔草更难。消费者早已撕下“冲动”消费的标签，对于品牌来说，价值沉淀变得愈发重要。未来的产品需要具备哪些要素才能让消费者真正愿意为之买单呢？

推荐话题：跨境电商宠物行业现状及机遇

演讲嘉宾：张曦，速卖通商家拓展运营，阿里巴巴

推荐理由：当宠物品牌面向消费者，如何准确把握国际消费市场做出正确判断？哪些机遇可以提前把握？

推荐话题：化思维打造“品牌”

演讲嘉宾：林禕，首席客户官，蔚迈中国

推荐理由：品牌出海逐步迈向市场已经成为很多国产品牌扩展版图的必经之路。宠物新消费产品凭借国内成熟便捷的供应链以及蓝海市场下充分的创新环境，产品具有很强的竞争力。然而当产品与品牌走出国门，不具备“化思维”的品牌很难应对市场的复杂环境。打造“品牌”究竟需要怎样的化思维？

推荐话题：宠物食品新品类趋势洞察和创新方法

演讲嘉宾：何松松，中国区合伙人，里斯战略定位咨询

推荐理由：从市场的消费表现来看，哪些宠物食品新品类更具增长与爆发潜力？

圆桌对话：新消费品牌的跨境“攻坚战”——那些在国外活得很好的新消费品牌做对了什么？

1. 中国的新消费品牌在进入国际市场时面临的大挑战您认为是什么？

2. 有哪些让您印象深刻的品牌出海成功案例？（不局限于宠物）您认为它成功的关键是什么？

3. 话题待定

4. 如何看待宠物新消费品牌在市场机遇与挑战？如何把握机遇？如何应对挑战？

参与讨论嘉宾包括：奥特奇代表等。

02

PIIS2022食品创新分论坛精彩看点

聚焦宠物食品产品力创新升级：您在食品创新论坛现场将听到2022年热门赛道“生骨肉”、“多拼粮”、“低温烘焙”、“鲜粮机遇”、“功能性食品创新”、“创新原料市场化”等宠物食品研发创新的相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：

推荐话题：“内卷”的多拼粮品类如何做出差异化

演讲嘉宾：吴怡，博士，中国农业大学

推荐理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的数字涨了又涨，销量却难见波澜。宠物营养终究不是一场“卷”数字的厮杀，而是从根本上做到产品的合理性与科学性。

推荐话题：新消费时代的变革：爆火的“生骨肉”

演讲嘉宾：周智，副总经理，帕特

推荐理由：销量惊人的“生骨肉”配方背后品牌做对了哪些事？精细化养宠理念日渐盛行，“生骨肉”取势发展，成为2022年当之无愧的热搜之王。强需求，微创新，“生骨肉”助力国产品牌逆袭。

推荐话题：宠物主食营养标准3.0

演讲嘉宾：艾琦，品牌负责人，佩蒂好适嘉

推荐理由：对于宠物食品而言，产品力的高低极大程度取决于为宠物主带来了多少解决方案。宠物脆弱的肠胃、打结的毛发、衰老的年龄…无一不需要专业食品的支持。

推荐话题：新型宠物消费趋势下未来工厂的可能

演讲嘉宾：丛林虎，Business Director，马瑞奥Marel

推荐理由：在中国乃至世界宠物（猫狗）人均保有量连年大幅增长，宠物于人的关系日渐亲密，养宠理念从陪伴型悄然过渡到健康养宠、科学养宠，宠物食品的升级消费也随之改变，宠物食品生产工艺的革新，同样是产品创新的重要源动力。高含肉率高端产品的需求增长，如何进行工厂化产业布局？营养成分保持及“多元化”多拼产品如何确保营养价值流失更少？低温烘培工艺“春天”的先决必要因素-品类VS效率的平衡。

推荐话题：成分赋能产品创新：如何借力“原料”讲好产品故事

演讲嘉宾：金国庆，CEO，蓝氏品牌

推荐理由：对于宠物食品而言，新兴原料与配方往往是直观高效的研发创新思路。然而，吸引“猎奇”的消费者或许不难，难的是留住消费者的心。品牌应该如何借力“原料”打造一款经得起市场长期考验的成功产品。

推荐话题：鲜粮”之机：上线一年销售额破1000W的食物链鲜粮做对了哪些事？

演讲嘉宾：张慧丽，CEO，食物链

推荐理由：持续高增长的性鲜粮品牌Freshpet让市场看到了新的品类机遇。国内鲜粮市场尚处于发展初期，市场教育也并不完善，而2021年9月才开设线上渠道的食物链，整个21年全年销售额破千万，背后品牌都做对了哪些事？对于国内市场“鲜粮”品类触达消费者时的挑战又得出哪些新的结论？

推荐话题：功能or成分？从产品创新视角看，如何“戳中”消费者

演讲嘉宾：柴智，联合创始人，小壳

推荐理由：相比鸡肉配方，鸽肉、鹿肉、兔肉、鳄鱼肉…这些略显“异类”的蛋白原显然更易引发消费者的关注与好奇，然而配方“噱头”终非长久之计，是否具有稳定的功能属性才是解锁消费者信任的密码。

推荐话题：做消费者“看得见”、宠物“需得着”的功能性宠物食品创新

演讲嘉宾：莫蕊瑕，专家技术委员会委员，中国农业大学

推荐理由：随着针对宠物消化健康、肠道健康的产品被消费者广泛接纳，近年来提供心脏支持、泌尿健康、肥胖、关节健康等多元细分功能的产品涌现市场。然而无法被“量化”的功能就意味着无法被消费者感知，也难以对产品形成高度信任。

圆桌对话：宠物保健品与功能性宠物食品的“江湖”之争

1. 如何看待宠物保健品与功能性宠物食品之间的差异化？

2. 从功能创新来看，如何评价目前市场上宠物保健品与功能性宠物食品的产品创新力？

3. 未来宠物保健品与功能性宠物食品的差异化创新方向会有哪些？

4. 如何理解消费者对于宠物食品在功能性方面的专业化需求，以及如何看待未来宠物食品的专业化发展？

参与讨论嘉宾包括：荣喜宠食代表、辰以三信息科技代表等。

03PIIS2022服务创新分论坛精彩看点

聚焦服务细节优化：您在服务创新论坛现场将听到与宠物食品、用品销售渠道及通过服务细节优化有效提升品牌直接触达消费者效率，完成销售转化，包括元宇宙数字藏品、渗透品牌文化的渠道打造等服务细节优化相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：

推荐话题：视觉优化：如何经营好产品与消费者的“眼缘”

演讲嘉宾：苏晓晖，CEO，西九里颜究社

推荐理由：品牌或产品如何通过落地的视觉服务方案打造出让消费者“怦然心动”的印象。

推荐话题：品牌如何通过线下体验店输出品牌文化

演讲嘉宾：贾辰超，设计总监，班德设计

推荐理由：“品牌快闪店”是品牌文化输出的线下战场，消费者能够对品牌形成更为深刻、立体的印象。宠物作为与线下体验紧密相关且无法割裂的行业赛道，越来越多的品牌方选择拓展品牌专属的线下体验店，空间设计与服务设计往往是消费者为品牌打分的关键，也在极大程度上影响着消费者对于品牌文化的感知。

推荐话题：品牌与渠道的有效沟通

演讲嘉宾：余老狮，新零售副总裁，比瑞吉

推荐理由：如今多渠道（Omni-Channel）购买者数量日益增多，品牌如何对话不同的渠道场景，从而有效链接渠道与消费者达成销售转换？比瑞吉通过新零售端“数据+营销“的双向赋能，创了线下门店引流模式1.0，在样板门店中实现了日均20-30客的引流成果。在与渠道的沟通过程中，品牌应该抓牢哪些重点才能够实现与渠道的有效沟通？

推荐话题：渠道创新：兽医推广趋势探究

演讲嘉宾：胡文强，轮值总裁，瑞派宠物医院

推荐理由：宠物医院作为专业渠道，在宠物消费者与专业产品之间正扮演着越来越重要的角色。就宠物消费市场而言，“兽医推广”对于产品销量和品牌形象的推动作用十分显著，也成为国外品牌愈发青睐的方式之一。对于国内市场而言，兽医推广的发展现状与模式利弊都有哪些？国外经验提供了哪些借鉴？未来又有哪些可以尝试的创新点？

推荐话题：消费者旅程洞察：新消费品牌触达消费者，如何通过把握影响心智的关键节点提升销售确定性

演讲嘉宾：刘方舟，联合创始人 & 首席分析师，增长黑盒

推荐理由：对于年轻的宠物新消费市场而言，仍有巨大的需求空白有待填补。在推出解决市场“痛点”的好产品后，如何在触达消费者时把握好“火候”，提升消费者的买单意愿，对于既需要销量支持，又要兼顾品牌形象的新锐品牌而言尤为重要。

推荐话题：智造升级助力研发创新

演讲嘉宾：曹铭，产品经理，上海福贝宠物用品股份有限公司

推荐理由：产品加工服务是影响产品质量的重要环节，智造升级也将是未来制造业发展的根基。

推荐话题：元宇宙赋能品牌文化：Web3.0与数字藏品服务

演讲嘉宾：徐大钧，合伙人&CMO，艺术

推荐理由：随着元宇宙、区块链、web3.0技术的发展，数字藏品所带来的文化衍生价值越来越受到年轻一代消费者的青睐。宠物食品品牌伯纳天纯在今年率先结合数字藏品理念，推出新品猫咪限定礼盒。对于宠物品牌而言，数字藏品服务在触达消费者时具有哪些优势？能够为品牌带来怎样的增益效果？未来的发展前景及应用方式有哪些可能？

推荐话题：聚焦宠物行业DTC订阅电商——如何持续“吸引”消费者

演讲嘉宾：邢新初，合伙人，Runwise

推荐理由：Direct to customer，DTC是近年来备受新消费品青睐的触达消费者的新方式。订阅制服务作为新兴的DTC商业模式，其难点在于品牌如何满足消费者的期待，使“盲盒”具有物超所值的消费体验，而宠物新消费作为购买者与使用者分开的特殊市场，能够很好的规避消费者对于产品质量的“挑剔”。宠物订阅服务的代表品牌BarkBox用户留存率高达95%。

圆桌对话：服务优化与消费者体验感——着眼细节，提升消费者体验

参与讨论嘉宾包括：猫力发电站代表等。

04PIIS2022用品创新分论坛精彩看点

聚焦人宠家居理念下宠物用品创新升级：您在用品创新论坛现场将听到与宠物智能产品、人宠家居产品设计、文创IP融入家居艺术等宠物用品创新相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：

推荐话题：格调养宠——从人宠精致生活看宠物清洁市场

演讲嘉宾：柴智，联合创始人，小壳

推荐理由：宠物清洁护理曾经只是线下门店的刚需产品，然而伴随市场成熟，清洁护理产品已飞入寻常百姓家，从“小透明”到扛起人宠互动的大旗，宠物清洁市场也逐渐开始成为众多品牌的必争之地。

推荐话题：宠物智能用品趋势与满足精细化需求的产品升级

演讲嘉宾：秦志超，家电门锁事业部总经理，涂鸦智能

推荐理由：智能用品在养宠家庭的渗透率逐年提高，解决基础需求已不再是突破点，产品力的升级取决于对需求的把握以及多变市场环境的洞察。

推荐话题：全屋智能时代下的现代化人宠智能产品创新

演讲嘉宾：Sunny，联合创始人，鸟语花香

推荐理由：一人多宠早已不是新鲜事，随着全屋智能时代的到来，宠物的存在使得居家场景更加丰富多元，没有被满足的市场需求依然留有很大空白。从热卖20W+台的爆款智能产品“宠物智能喂食器Mini”到新品“小智M1-宠物智能饮食一体机”，鸟语花香如何理解宠物主对于智能居家生活的需求升级？智能产品如何科学地找到外观与功能设计之间的平衡，打造极具“性价比”优势的好产品？

推荐话题：当文创融入宠物（家居）用品，“情绪价值”瞬间拉满！

演讲嘉宾：蔚江，管理合伙人&副总裁，洛可可创新设计集团；洛客设计联合创始人&CEO

推荐理由：相比其它的新消费市场，宠物新消费具有很强的“感性”消费属性。IP联名、自创IP、国风概念…边界不断拓宽的风格创新正在为产品和品牌带来别具一格的文化形象。

推荐话题：智能猫砂盆作为品类切入口，如何构建现代消费者需要的数字化健康养宠生态

演讲嘉宾：王敏君，市场总监，CATLINK

推荐理由：提到消费者对于宠物产品的性价比预期，对高价产品的敏感仍然是主流消费市场的共识。然而，客单价1000+的CATLINK智能猫砂盆连续4年霸榜双十一品类销量榜，累积卖出3W台，似乎给出了不一样的结论。宠物智能产品的市场需求与日俱增，也给了高客单价的智能产品不必深陷“价格战”泥潭的优势。如何通过产品力和消费需求洞察把握赛道蓝海？对于养宠家庭来说，智能猫砂盆的的“刚需”之路还有多远？

推荐话题：宠物用品高端化趋势：如何打造一款具有市场竞争力的产品

演讲嘉宾：程岗，董事长，悠派股份

推荐理由：消费者对于宠物用品的需求近年来发生了哪些变化？当宠物用品面向市场，如何通过因地制宜的产品创新和的消费者洞察，使产品与品牌具备复杂市场的竞争力？

圆桌对话：人宠生活方式变迁——做更懂消费者的产品

参与讨论嘉宾包括：涂鸦智能代表等。

05PIIS2022营销创新分论坛精彩看点

聚焦宠物品牌可落地的营销创新方案：您在营销创新论坛现场将听到女性消费者洞察、IP形象设计、包装设计如何带动销量增长、色彩运用等营销创新相关话题。版块内的分享嘉宾及话题包括：

推荐话题：不再“冲动”的女性消费者

演讲嘉宾：张杨，创始合伙人，解数咨询

推荐理由：女性宠物主占比超7成，绝大部分为90后。崇尚“个性自由”的新一代女性消费者是理性的“任性”者。拒绝刻板印象，正确理解女性消费者。

推荐话题：产品力新打法——国潮文化融入品牌生态

演讲嘉宾：黄晓靖，合伙人，YANG Design

推荐理由：万物皆可国潮！当萌宠文化遇见国潮文化，如何协调两种风格迥异的文化带来的巨大反差，才能实现终视觉呈现上的自然与协调，为品牌加分。

推荐话题：色彩“玄机”——用色彩对话消费者，事半功倍

演讲嘉宾：周明，大中华区经销负责人，劳尔色彩

推荐理由：想推出一款“可爱”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也会形成特定的风格，也容易被消费者一眼识别，是消费者能否在情感上对产品形成共鸣的重要环节。

推荐话题：跨境营销——为什么你的产品外国人不买单

演讲嘉宾：时悦，中国内容营销负责人，Ipsos益普索

推荐理由：新消费品牌出海是摆在宠物品牌方面前的重要课题。国内“卖爆了”的好产品，到了国外却坐上了“冷板凳”，除了产品本身是否迎合需求，合理的营销策略也至关重要。

推荐话题：包装设计如何“出圈不出格”

演讲嘉宾：枪上花，项目负责人，小马宋战略营销咨询公司

推荐理由：视觉经济时代，包装设计的重要性逐渐成为品牌的共识，然而一味追求包装设计的吸睛、夸张同样不可取，忽视了品牌调性、产品属性很容易“弄巧成拙”。

推荐话题：IP形象如何让年轻人一眼爱上！

演讲嘉宾：李启明，合伙人，橙象品牌

推荐理由：对于宠物品牌，由动物形象延申而来的风格化IP是形成品牌记忆的重要方式之一。而成功的动物IP除了能够搭载品牌形象与文化，同样可以让消费者产生“喜爱”的情感。品牌IP不仅是一个外在的形象，更重要的是品牌人格化，现如今品牌进入价值观营销阶段，如何传达品牌的价值主张，尤其是情感化的表达，IP就是一个很好的形式和载体。

推荐话题：如何通过合理的营销策略打造「消费者记得住」的品牌形象

演讲嘉宾：钱昌程，产品负责人，养了个毛孩

推荐理由：对于年轻的宠物新消费市场而言，仍有巨大的需求空白有待填补，在推出解决市场“痛点”的好产品后，如何搭配科学的营销策略牢牢站稳脚跟，避免错失风口对于新锐品牌而言尤为重要。

推荐话题：探寻宠物新消费增量空间，正确对话“Z世代”

演讲嘉宾：李莉，中国研究总监， Ipsos益普索

推荐理由：超80%的宠物主为Z世代。对于需求丰富多变，推崇不被定义的Z世代而言，他们的喜好在今年发生了怎样的变化？

圆桌对话：如何塑造品牌文化？

参与讨论嘉宾包括：玫斯代表等。

06VA2022颁奖礼暨宠物食品包装、用品外观设计案例分析及趋势解读

Visuals Awards视觉设计大赏，简称VA，是面向宠物食品包装设计和宠物用品外观设计的业内赛事，由PIIS论坛发起于2021年。作为温饱之外满足人类陪伴需求的宠物市场，具备一定消费能力的宠物主往往在挑选产品时更加“苛刻”，而食品的包装以及用品的外观是消费者对于产品形成认知的重点。

为了更加科学、直观的预测产品在消费者眼中的“颜值”竞争力，助力产品在货架端以及电商端的销售表现，VA赛事采用公开、透明的评选方式，由20位专家评审团成员根据参赛作品在创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功能设计表现、商业价值表现和可持续性6个维度的得分表现进行排名。

在今年VA2022赛事中，赛事组收到了来自85家品牌方提交的192组参赛作品，初赛入围作品共计75组，终获奖作品共计38组，获奖率约为18%。

VA赛事颁奖礼（11月30日全体大会下午15：00-17：00）

VA2022赛事颁奖礼聚焦案例解读与包装设计思路内容分享，通过拥有丰富项目经验的点评嘉宾对于获奖作品的深度解读，立足具体案例，直观展示包装与设计的亮点优势，同时，结合新消费食品包装与家居产品设计未来趋势激发更多适于宠物食品、用品落地的设计新思路。

颁奖礼内容：

1. 主粮组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点分析及建议；组别颁奖

2. 零食组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点分析及建议；组别颁奖

3. 功能性食品组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点分析及建议；组别颁奖

4. 智能用品组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点分析及建议；组别颁奖

5. 猫砂组、洗护组获奖作品解读、包装专业度、吸睛亮点分析及建议；组别颁奖

6. 玩具组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点分析及建议；组别颁奖

7. 基础用品组获奖作品解读、外观设计专业度、吸睛亮点分析及建议；组别颁奖

8. 两款全场佳获奖作品解读、包装设计专业度、吸睛亮点分析及建议；颁奖

颁奖礼观礼票可单独购买（RMB 300/张），用于颁奖礼环节使用，仅限设计机构与宠物品牌方。如需购买请添加微信：

07PIIS2022媒体合作伙伴60+

PIIS系列论坛作为聚焦宠物行业的消费论坛，从消费者视角出发打造论坛内容，基于内容属性，PIIS系列论坛的媒体合作伙伴主要来自新消费、电商、投融资、财经、食品、品牌营销、及包装视觉等领域，PIIS2022论坛媒体合作伙伴已达60+。

08参会、赞助与合作

演讲合作、内容合作

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论坛参会、赞助咨询

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