MMA IMPACT 2023｜Shape the Future of Modern Marketing

10月11日，2023 MMA IMPACT中国营销创新于上海文华东方酒店圆满落幕。今年我们就聚焦AIGC，可持续发展，智能终端营销，CX消费者体验和全域增长等热门话题展开讨论。

大会主持人：MMA中国区总经理Wendy Wang

—— 上午场 ——

MMA APAC Managing Director Rohit Dadwal

上午，MMA APAC Managing Director Rohit Dadwal为大会做了开场致辞，并以【Measuring the ROI of AI on Optimization and Personalization】做了演讲，根据MMA AD Council的一系列研究，了解到人工智能个性化可以提高50%以上的转化率。通过AI个性化，营销人员不仅可以部署更多种类的定制信息，还可以确保这些信息被提供给合适的受众，并最终提高销售转化。

NVIDIA（英伟达）中国区Omniverse Lead 何展

生成式AI的iPhone时刻已经开始，NVIDIA（英伟达）中国区Omniverse Lead 何展就【生成式 AI——AI 的“iPhone” 时刻 】进行了主题演讲，分享NVIDIA 3D设计协作和仿真平台Omniverse多项针对生成式 AI 的重大发布与更新，用包含强大算力设备、丰富软件平台、云服务等在内的解决方案加速各行各业的企业与开发者的生成式 AI 计算工作负载。

燃麦科技创始人 唐迤Aaron Tang

如果说生成式AI是布局未来，那么硅基生产力已经不是未来而是当下，对于品牌真正的把AI的硅基生产力部署到自己的企业里。燃麦科技创始人唐迤Aaron Tang就这一问题进行了【品牌如何使用硅基生产力】主题演讲，把硅基生产力布局到整个企业中台，让各个部门让不同客户找到更多的新的应用场景和应用环境，为品牌创造属于自己的硅基生产力，通过搭载多层范式结构的prompt组件工具，不断为企业赋能，做到降本增效，在每个营销阵地简单生产爆款营销内容。

主持人：MMA中国联合主席/十相集团创始合伙人周骏    嘉宾从左到右：燃麦创始人 唐迤Aaron Tang；WPP达邦集团董事总经理/中国技术中心主管 董可Eddy Dong ；MMA媒体主委员会主席/爱奇艺高级副总裁 陈宏嘉 Leon Chen；汉高（中国）投资有限公司数字化转型资深经理 纪林

圆桌互动环节，【AIGC兴起的时代，品牌的困扰如何应对】特邀MMA联合主席 十相集团创始合伙人周骏做主持，邀请了燃麦创始人唐迤 Aaron Tang，MMA媒体主委员会主席/爱奇艺高级副总裁陈宏嘉 Leon Chen，WPP达邦集团董事总经理/中国技术中心主管董可Eddy Dong，汉高（中国）投资有限公司数字化转型资深经理纪林，从客户、代理、媒体、AIGC从业者等不同身份分享了目前在AIGC领域投入的方向、领先实践和应用场景。同时，也展望了AIGC在未来会为品牌、营销行业带来的新机会和变革。

MMA营销机构委员会主席/Ylab品牌战略咨询创始人 李玉红

每一波新科技的到来都会有一波焦虑，品牌的长期战略是什么？如何让AI等新技术未来更好的服务我们？MMA营销机构委员会主席/Ylab品牌战略咨询创始人李玉红分享【品牌穿越周期：战略一以贯之，战术因时而异】主题演讲。品牌穿越周期，既要有勇气颠覆固化的品牌观念，完成从昨日思维转到明日思维、从产品品牌的思维转向生态品牌的思维、从消费者到品牌公民的转变，又要关注每一个代际价值的变迁，从可持续的视角看每个代际，从需求层的洞察深入到他们的价值和身份定义，把握「变」与「不变」。

MMA荣誉董事/电通集团总裁-全球业务服务 林友琴Jean Lin

上午的最后压轴，便是大家近几年企业品牌一直关注的可持续发展，MMA荣誉董事/电通集团总裁-全球业务服务林友琴Jean Lin主题演讲【Innovation for Good可持续创新的力量 】。可持续发展，是继数字化转型后，人类社会可拥抱的最大的创新机遇。创意，技术和数字的整合，有机会创造从善中成长的新商业动能。由竞到合，从善中成长，代理商的创造力和影响力可以帮助打造出具有商业影响力的绿色生态，把可持续发展这个理念整合到商业策略中。

—— 下午场 ——

左：奥美集团大中华区资深顾问 宋秩铭T.B. Song

右：播客节目《贝望录》主播，碚曦投资协作体创始人，现任仲量联行大中华区首席执行官 李倩玲Bessie Lee

下午，万众期待来自奥美集团大中华区资深顾问宋秩铭T.B. Song和播客节目《贝望录》主播、碚曦投资协作体创始人、现任仲量联行大中华区首席执行官李倩玲 Bessie Lee的巅峰对谈重磅开场，这场对谈也见证了MMA的传承与创新。从广告业的黄金年代到“4A已死”言论甚嚣尘上的当下，科技迅速发展，数据显得尤为重要。代理商在接受“去中间化“的挑战，价值和定位或将被重新定义。

左：电通创意首席客户官 李欣怡

右：赫力昂高级媒介经理 傅晓燕

紧随其后的是本场另一个对谈，来自电通创意首席客户官李欣怡和赫力昂高级媒介经理傅晓燕的案例分享《一封大山的寻人启事》。该案例也是本届SMARTIES CHINA的获奖作品。秉承芬必得“梦想不为疼痛止步”的品牌理念，他们走进大山，鼓舞并助力大山里的留守女孩们去敢于实现梦想，去“粉碎不可以，跨越疼痛，跨越山海“，同时让消费者深度参与并做出实际行动，以品牌的创造力和向善的创意力量去推动全社会更美好的可持续发展。

编辑

主持人：MMA中国专家顾问/中国传媒大学广告学院副教授 马涛 

嘉宾从左到右：小度科技小度广告策略负责人 贾甲 ；MMA智能终端营销委员会主席/欢网科技首席策略官 Amy Gao；OPPO互联网客户运营负责人 向伟华；咖菲科技副总裁 邵晓瑜

《万象终端，用科技定义增长》圆桌互动环节，主持人MMA中国专家顾问/中国传媒大学广告学院副教授马涛，嘉宾：OPPO互联网客户运营负责人向伟华、小度科技，小度广告策略负责人贾甲、咖菲科技副总裁邵晓瑜、MMA智能终端营销委员会主席/欢网科技首席策略官Amy Gao带来了创意与生动、充满未来感与科技感的案例分享。通过科技与人文的加持，不同场景下的多种解决方案，以科技和终端为支撑，促使智能终端更好地满足用户需求，传递品牌价值，赋能品牌营销增长。

主持人：MMA中国常任董事/数字100 首席营销官 | 数据研究院院长 范长川                

嘉宾从左到右：集度| 极越汽车用户发展负责人 杨振；美库尔中国效果营销负责人 马骏；全家品牌及数字营销本部首席品牌运营官 游仁宏

现如今，大的环境已经从增量市场变成存量市场，如何通过提升消费者体验的互动和整体的感知，来增加消费者对品牌的忠诚度，对服务链路的黏度成为目前商家、品牌都面临的很大挑战。《如何在数字化时代下，打造全新的CX客户体验》圆桌互动环节，主持人：MMA中国常任董事/数字100 首席营销官 | 数据研究院院长范长川，嘉宾：集度 | 极越汽车 用户发展负责人杨振，美库尔中国效果营销负责人马骏，全家品牌及数字营销本部首席品牌运营官游仁宏分享了如何通过增加用户体验和消费者体验，让用户买单。

主持人： 凯浥广告私域增长策略负责人 Murphy Ho

嘉宾从左到右：上海家化首席数字官 Mickey Zhang；MMA电商销售委员会主席/凯淳股份高级副总裁兼凯浥广告CEO Kevin Zhou；每日黑巧市场总监 Julia Wen；MMA电商销售委员会副主席/TalkingData副总裁 Rose Li

新一代的消费者更加注重产品力和实用性，不再像过去那样忠诚于品牌，而是更精明地选择产品。同时，他们的兴趣也在不断变化，这也造成了他们在不同品牌产品间摇摆的现象，企业想要达成增长的目标，就很难再继续复制以往的成功经验，而同时，过去几年数字化所带来的数据赋能，又同时为企业带来了增长的机会。

在《数字赋能下的全域增长机遇》圆桌讨论环节，主持人：凯浥广告私域增长策略负责人Murphy Ho，嘉宾：上海家化首席数字官Mickey Zhang，每日黑巧市场总监Julia Wen，MMA电商销售委员会主席/凯淳股份高级副总裁兼凯浥广告CEO Kevin Zhou， MMA电商销售委员会副主席/TalkingData副总裁Rose Li分享了如何把握这一机会的真知灼见。

感谢MMA IMPACT的所有赞助合作伙伴和媒体合作伙伴