10万人参与！爱慕X虹宇宙，品牌元宇宙营销还能这么玩？

元宇宙作为Web3.0时代的敲门砖，其应用覆盖的技术、内容、场景、社交互动等维度已经成为品牌营销的“新宠”。近日，国内头部内衣品牌爱慕就联合虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”展开了一场打破次元空间的“睡衣趴”，并设置丰厚的福利奖品，让消费者足不出户体验爱慕的产品及品牌文化，拉进用户与品牌的距离。

“520我的爱慕睡衣趴”，新奇元宇宙体验打开品牌营销新赛道

据了解，此次爱慕在虹宇宙专门开设“爱慕海岛”品牌展示空间，以“舒心花”为线索，“爱慕睡衣趴”为活动大事件，开启爱慕元宇宙营销的重要一步。

在5月20日-6月31日期间登陆Honnverse虹宇宙app，进入“爱慕海岛派对”参与签到、枕头大战、输入品牌密语，都可获得“舒心花”奖励。此外，在5月27日开放的“爱慕睡衣趴”活动中，用户可通过跟NPC“阿慕”对话，随机试穿一套爱慕品牌虚拟睡衣参与party；每位用户还可免费领取一套心仪的虚拟睡衣。

当用户积攒到一定数量的舒心花，可到专属场景内的NPC阿慕处兑换奖励，如“爱慕明星同款内衣”、“爱慕花瓣内衣”等限量1:1专属数字藏品，并有几率获得爱慕官方线上商城优惠券。

这种区别于传统品牌营销输出的互动方式，让众多消费者和虹宇宙用户沉浸其中，目前已有超过10万人进入爱慕专属场景打卡体验。值得一提的是，在收集“舒心花”的过程中，用户需要主动去“试穿”爱慕的产品、了解爱慕的品牌故事，并获得品牌专属数字藏品、品牌优惠券等带有品牌信息、优惠线索的活动奖励，这种“虚拟+现实融合”的方式，不仅丰富了品牌互动形式与表达创意，让消费者成为品牌环境的一部分，并为消费者提供了多种触达产品的机会，继而收获对品牌的认同。

“元宇宙营销需要经历从经营货到经营“人+货”的思维转变。品牌和用户之间建立“共建、共营、共享”的模式，更加深入地研究和搭建这样的生态工具和模型，才能赢得下一个时代”，虹宇宙首席品牌官吴璇曾表示。

虹宇宙跨界“忙”不停，元宇宙营销成新趋势

不可否认，移动互联网时代用户红利正在逐渐见顶，基于5G、区块链、虚拟现实等前沿技术的元宇宙，正在为品牌营销提供基于未来Web3.0时代语境下的流量环境。而品牌们也积极尝试，不断挖掘元宇宙营销的更多可能性。

作为天下秀旗下3D虚拟生活社区，Honnverse虹宇宙以Z时代的3D虚拟星球为背景，为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具、虚拟社交，并通过区块链、虚拟现实等前沿技术为用户打造沉浸式虚拟社交体验，目前已开放测试，并且在内测玩法功能的基础上，优化了画质、风格与流畅度，还上线了Meta plaza、闲庭、度假竹屋等全新场景，及藏品商城等全新的玩法功能，给予用户更好元宇宙社交体验。

资料显示，依托天下秀成熟的区块链与大数据技术，“虹宇宙”不断探索产品新场景的运用边界，亦与众多品牌跨界合作，帮助品牌拓展营销方式的宽度与广度。譬如今年一月虹宇宙与拉菲红酒跨界合作，在虹宇宙举办拉菲虎年限定款全球首发仪式，并合作发布拉菲红酒数字孪生藏品，以及“梅多克庄园”“提格尔葡萄园”“拉菲钢琴”等限量数字藏品；三月，与龙湖地产合作，打造“熙上售楼处”，并计划开展“元宇宙样板间”、“虚拟装修场景”等领域将的相关合作，打造超越现实的营销场景，通过探索数字化技术赋能实体经济；五月初，虹宇宙作为由BOSS直聘、江苏卫视、腾讯视频联合出品制作的《老板不知道的我》第四季合作的虚拟平台，为节目打造虚拟场景，1:1复刻节目中老板与员工对谈时的标志性场景，让用户从“观看节目”走向“体验节目”，赋能综艺营销。

“未来元宇宙下的新消费将基于现有实体发展放大品牌和IP价值，是对消费赛道进行降本提效，也使消费者终端体验的进一步升级”，天风证券全球科技首席分析师孔蓉对元宇宙赋能营销曾发表观点。就品牌而言，伴随元宇宙相关技术的不断成熟，虹宇宙等元宇宙产品将有望成为品牌触达消费者的新窗口。