爱玛，这次出圈了

近年综艺市场爆款频出，各路品牌纷纷瞄准综艺营销赛道，但普通的品牌露出已无法吸引用户稀缺的注意力。

如何让品牌和节目高度契合，让用户无缝接纳，实现从只关注流量的“粗放模式”向综合运营的“精细模式”过渡，成了品牌破局关键，电动车行业尤甚。

在今年下半场的综艺营销案例里，笔者也看到了一些做的不错的品牌，其中印象很深的还是《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》（以下均称为《宝藏行2》）的爱玛电动车。

近日，《宝藏行2》完美收官，节目凭借创意十足的表现形式和嘉宾们的精彩表现，长期霸占热搜，热度居高不下。

作为节目指定产品，爱玛电动车此次综艺植入表现十分亮眼，让行业看到了电动车品牌综艺营销的创新升级。今天就和大家分享下，爱玛电动车是如何通过在《宝藏行2》里持续传递品牌理念，打破层层重围的。

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有生态圈，更能玩出圈，

不得不承认的天作之合

笔者发现今年爱玛电动车进行了品牌和产品的升级，根据绿色低碳出行的大环境和解决续航焦虑的消费需求，推出了引擎MAX系列产品，颜值到性能升级，以“百公里，不充电”的新口号沟通消费者，积极倡导节能减排。

《极限挑战宝藏行》是东方卫视播出的生态文明公益实践节目，集结“极限男团”成员和新嘉宾行走于绿水青山间，探访秀美山川和民俗文化，传递生态环保新理念。

一个用科技创新构建百公里生态圈，一个用生态文明的核心元素策动粉丝受众，由此可见，爱玛电动车选择《宝藏行2》，正是精准捕捉到了品牌和《宝藏行2》的共振点——「环保生态」。

从这一共振点切入，爱玛首先做的就是，告诉节目中的观众：爱玛电动车能为他们提供综艺以外的绿色、安全、环保出行——百公里，不充电，找准节目中品牌定位，通过“环保低碳出行”吸引，提升对产品体验的使用欲望。

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神仙idol×神颜坐骑，

爱玛俘获芳心的宝藏

找准定位仅仅是做好综艺营销的第一步，寻找契合的点来打造品牌植入高光时刻成为关键的课题。

回顾《宝藏行2》，每期极限团嘉宾通过徒步、自驾、露营等方式，前往新疆、安吉等绿色产业建设的典型地区，完成挑战任务，这一系列自然、人文之旅的呈现背后，是节目旅游叙事的核心逻辑。

嘉宾们在各大风景区出行探访的交通方式无疑成为每期重点，洞察到这一点，爱玛联动节目组为定制合适的植入内容，比如，在嘉宾们自由行、玩游戏闯关时，作为助推剧情发展的角色出现，让植入更连贯、自然、有记忆点：

选择自由行的三人组嘉宾，把爱玛电动车作为完成任务的通关buff

颜值与环保兼具的追星系列成为秦昊、何洛洛等明星争相体验的对象

又或者借嘉宾之口巧妙带出“很酷 很man”、“百公里只需1度电”、“充电两小时 畅行百公里”等信息。利用明星背书不仅当场调动其他嘉宾对产品功能的兴趣和互动，也让更多观众产生对产品和品牌的好感度和信赖。

由此，爱玛电动车完成了从“亮点功能+嘉宾体验+强种草引流”的“三维植入”，将综艺内的游戏、美食、任务等场景与品牌、嘉宾结合，打出“神仙idol”×神颜坐骑的CP组合，在用户娱乐放松观看的同时，将产品和品牌理念深深植入用户心智，以此来积累品牌认知。

陪伴众多明星嘉宾开启低碳环保出行的爱玛电动车，自然而然地一次又一次地向观众展示“新引擎MAX闪充技术”背后的技术实力和品牌生态环保理念，在观众心中埋下了一颗属于爱玛电动车的宝藏种子。

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社交互动矩阵打造网红爆款

在找准自己的综艺角色定位和专属场景后，爱玛电动车联动八大私域平台根据各平台调性节奏进行内容发布，包括话题、测评、有奖竞猜等多种形式，高度融合明星人设和品牌人设，不断收割流量，实现口碑转化。

每期《宝藏行2》播出前，爱玛电动车发布节目线索竞猜活动引发热议，通过粉丝话题、热搜等资源，将潜在流量完全激发出来，在微博平台创建节目相关外延话题，目前爱玛电动车相关话题阅读已经达3804万+，平台总曝光6300万+，品牌口碑也维持得不错，不少节目观众和爱玛粉丝在品牌话题下表示要买节目同款车。

除此之外，《宝藏行2》常驻嘉宾何洛洛自主发布骑行镜头图文微博，进行真人图文展示种草，巧妙地进行二次强化品牌认知，爱玛电动车与何洛洛开展互动，转发人车同款微博，吸引更多节目受众关注品牌，强化产品记忆点，有效实现品牌及车型曝光。

同时，在积攒一定的粉丝与大众关注度后，爱玛还在小红书平台发布节目同款种草测评内容，进一步强化低碳出行、百公里生态圈、生活休闲等产品使用场景的消费认知，增大平台UGC内容，进一步引导用户完成“认知”到“种草”的销售路径。

值得一提的是，面对以玩法短平快、记忆符号简明为主要特征的抖音、快手内容磁场，爱玛电动车并没有选择常规的产品硬性推广，而是向内挖掘自身品牌特征。在抖音、快手矩阵创建相关话题鼓励经销商参与视频拍摄，营销期间，该话题播放量超200万+次，品牌也借此持续叠加声量，引爆品牌效应。

整体而言，爱玛电动车在广度与深度、纵向与横向的双结合，将综艺营销声量实打实转化为品牌流量和销量，最终实现品效合一。

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最后不得不说，看惯了硕大无比的品牌露出和强行cue产品的综艺营销方式，爱玛这次综艺营销中确实令人耳目一新。

从理念价值来说，这样一档倡导绿色环保的新概念式户外综艺，与爱玛近年来所倡导的低碳节能新出行方式如出一辙，节目中秀美河山与灵动的电动车相得益彰，这其中输出的正是爱玛创新、节能、向往美好出行方式的价值观。

从营销传播角度来看，爱玛电动车“人、货、场”的营销模式，势必能收获在攻占用户心智的同时完成转化的双赢的效果。期待未来爱玛电动车这个历久弥新的品牌可以掀起更大、更完美的营销浪花。

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