苹果iOS14.5引发的移动营销变革（1）——了解隐私规则

2021年4月27日，苹果官方正式采取重大举措，即iOS14.5随着新品Air Tag正式更新，升级版本的用户IDFA将默认无法被开发者直接获取，开发者需要弹窗询问后才能采集用户的IDFA。从首次宣布到正式上线将近一年的时间，苹果此次的隐私新规究竟该如何解读，开发者需要如何在新规下寻找精准广告的出口？

我们针对此次苹果新规引发的对于移动营销变革的思考分成三个系列，本文我们集中带大家深入了解苹果隐私规则背后的层层逻辑，帮助开发者在全知的环境下进行解决方案的研发与采买；第二篇文章我们将着重讲述新移动营销时代所需要的技术变革和市场的技术创新；最后我们会给大家介绍市场上可参考的解决方案以及其优势与短板。

我们进入今天的主题——苹果新规下，开发者应该如何生存。

想要寻找出口，重要的是了解规则。很多产品经理只知道ATT框架协议，却不了解真正底层的苹果隐私规则，因此在寻找解决方案中屡屡碰壁，甚至遭到警告，面临下架风险。苹果的重要隐私协议包括三个部分：

一．开发者协议——开发者与苹果之间的底层协议：开发者协议应该是每一个iOS工程师都不陌生的文档，它就像是开发者跟苹果之间默认的一个游戏规则，想要在苹果系统中使用他们的软件服务的就要遵守，否则出局，这是一个底层的规则。该协议规定了开发者在苹果系统中产品研发、数据采集及使用、产品上架整个一个闭环的细则。其中有一条，非常的重要。就是3.3.9中，苹果指出禁止开发者从设备层级采集可唯一识别、追踪设备的信息来生成设备的唯一标识，或者通过接入任何的三方SDK来实现同样的事情。可以把开发者协议理解成苹果站在手机生厂商和手机系统开发商的角度，对设备硬件信息的基本保护，用一句话翻译就是：“不允许从苹果的系统里拿数据生成标识来追踪苹果的设备”。

二．APP用户隐私协议——开发者与用户的信用协议：APP的用户隐私协议就是每次用户安装或者升级APP时弹出并由用户阅读点击同意的文档。这份文档协议是开发者与用户之间的信用保证书，解释了APP内部为了更好的提供服务都采集、运用了用户的何种数据以及运用的场景。有兴趣的读者可以去App设置中查找这个协议，浏览文档内容。

三．ATT协——苹果代表用户索取数据知情权的协议：2020年出世的ATT框架协议，全称APP TRACKING TRANSPERYCY （应用程序追踪透明化）是将原本默认状态下开启的IDFA现在全部关闭，然后需要每一个APP向开发者询问采集的授权。关于ATT的目的，可以这样理解，即苹果之前与开发者达成了协议，基于高效的监测达成了信任，而苹果也要求开发者向用户做出承诺，但是近些年随着精准广告技术对于数据的深度挖掘与隐私边界的模糊，苹果认为这种默认的信任需要变成有声的询问。于是苹果代表所有终端用户向开发者拿取一项权利：被询问与允许采集数据的知情权。

由苹果三大协议的变化，可以看出，苹果系统上的互联网营销模式发生了颠覆性变化。开发者们想要在新规下保障自己的市场利益，就需要技术上的升级。如何脱离强唯一的设备信息归因设备是开发者的技术研发方向，这一部分我们会在这个系列的下一个文章进行具体介绍。其实早在2018年，很多制衡隐私与数据的技术就在不断更新，只是丰厚的广告利润让许多开发者没有去重视此类技术。而今天，随着苹果通过隐私收紧把技术升级的话题再一次推到开发者面前，识时务者必将抓住机会。