抖音话题热度突破4.5亿，“美好创享家”盲盒快闪展做对了什么？

在这个快节奏的社会，如何更好创造美好、享受生活，让心灵有个安放和休憩的港湾，是很多人的不懈追求。4月24日，巨量引擎打造的家居房产IP“美好创享家”盲盒快闪展完美收官。根据官方数据，活动当天，线上线下反响热烈，截至目前抖音站内话题#美好创享家 总播放量突破4.5亿。那么， 其是如何做到的呢？

盲盒好物+故事分享，有趣更好玩

作为“美好创享家”IP的线下互动乐园，旨在让大家切身感受到了“美好生活”的不同诠释。此次线下活动分为四大区域：微笑拍照机、网红盲盒翻转墙、美好心愿箱、新华社请回答2021电话亭。四大区域吸引众多路人驻足游玩，参与互动。

除了这些市民和百姓，现场还吸引了众多媒体人、多位头部抖音房产、家居以及泛生活类达人等前来打卡互动。达人打卡视频也在抖音站内不断发酵，助力线上#美好创享家 话题热度不断攀升，总播放量突破4.5亿。

“很开心参加了这次互动展，盲盒好物抽取、真实故事装箱、‘请回答2021’互动……体验完所有展区，有种穿越时空、见证奇迹的感觉，很好充实了周末时光。” 参与此次活动的达人纷纷表示。

切中人们心理，在共鸣中占领消费者心智

作为由恒大集团独家冠名、立邦特约合作、美的赞助的巨量引擎家居房产IP「美好创享家」通过此次盲盒快闪互动展，向线上线下用户传递了“美好生活”的更多新想象。

巨量引擎垂直业务营销策略中心总经理肖观音

“巨量引擎联合众多品牌通过 ‘我有好物，你有故事’ 盲盒快闪互动，满足用户需求、激发创作者、助力品牌连接用户，让大家切身感受到爱生活，更懂家，美好生活需要自己创造。”巨量引擎垂直业务营销策略中心总经理肖观音在活动现场接受Fmarketing采访时表示，巨量引擎联合众多品牌打造的 “美好创享家”盲盒快闪互动项目的初衷主要有两点：

第一，房产和家居这两个行业的人群具有很多共通的地方，比如在受众上两者人群重合度非常高，未来的方向肯定是要在一些数据领域进行深耕。而就深耕来讲，不管是国家倡导的也好，还是巨量引擎平台所创造的“美好生活”两者都是非常吻合和匹配的。

第二，从品牌的角度来讲，家居、房产行业过去更多的是以效果广告为主，我们期望在效果之外，能够探索更多的解决方案，不断扩大品牌的受众人群，增加品牌与消费者的触点，让品牌与消费者在更深入的沟通中对品牌产生信赖，占领消费者心智。

对美好生活的向往，是每个人都有的天性。此次“美好创享家”线下盲盒快闪展恰恰切中了众多用户的这一心理，受到人们追捧也就在情理之中。也正因此，现场各个年龄段、不同身份的人们，都在踊跃参与互动，为美好生活许愿、打Call。

央视天团开直播强势助阵拔草，让影响进一步扩大

无论是抖音达人的生活好物推荐，百万网友的真实美好角落故事，还是盲盒快闪展现场的游戏互动，美好创享家通过线下线下联动等方式，营造“美好创享家”潮趣交流场。而这只是“美好创享家”活动的第一步，接下来还将有更多精彩活动来袭。

4月28日，巨量引擎还将联手央视财经打造“美好创享家”直播盛宴，通过邀请央视名嘴、爱家明星夫妇的多元嘉宾阵容，还原“创造美好，享受生活”的真实场景，满足大家拔草心仪好物、营造美好生活的愿望，并为品牌创造更丰富的原生植入空间。

届时，央视主持尼格买提、谢颖颖，艺人李佳航、李晟夫妇，抖音达人-洋房姐姐等，都会空降央视财经抖音直播间（央视财经app同步直播）。他们将以家庭实景+访谈专区的形式，深度探讨选房、家装的痛点和妙招，带领用户实地探访品牌代表楼盘、样板房，打造沉浸式直播看房新体验。

此外，后续“美好创享家”还将展开多城巡展，让“创造美好，享受生活”的理念得到更多元的推广，与全网开启“美好创享家”的探索之旅的同时，也为当地房产、家居品牌提供C位出道的契机。届时，其又将创造出怎样的营销奇迹，我们不妨拭目以待。

后续“美好创享家”还将展开多城巡展，让“创造美好，享受生活”的理念得到更多元的推广，与全网开启“美好创享家”的探索之旅的同时，也为当地房产、家居品牌提供C位出道的契机。