如何破解广告主降本增效难题？

根据艾瑞数据显示，2020年中国网络广告市场规模逼近8000亿，未来仍将保持20%以上增速，2022年有望破万亿大关。中国网络消费市场交易规模以27.4%的复合增长率高速增长，远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。

受疫情影响，用户网上消费习惯被再一次稳固和加强，未来消费者对于线上消费渠道的偏好度将持续增加，企业对于线上销售的倚重度加深，以自建电商平台、第三方电商平台为阵地的营销活动将持续增长。降本增效成为广告主的强烈诉求，广告主不再满足于品牌曝光数据，越来越重视曝光后的效果转化结果，并希望一切营销动作都能向可见的销售目标转移，营销目标已由纯粹的品牌广告投放，逐步转为对广告引流效果的需求。为实现销售数字增长及持续获客目标， “精细化营销运营”+“品效融合投放”的组合拳策略已成为广告主未来关注重点。

品数科技成立于2016年，核心团队来自原易传媒/阿里妈妈，在数字营销领域深耕10年，具备行业丰厚的技术积累与丰富的实战经验。旨在为各行业品牌客户提供品效融合的数字营销解决方案。成立以来，品数科技基于自主知识产权的智能营销平台，通过多年积累形成的品效融合投放、运营、优化体系，创新性的对中小型流量聚合平台进行了流量整合与赋能。通过整合高性价比资源、优化降低广告转化层级损耗，实现了对广告销售转化效果的合理评估和有效达成，形成了能够向广告主提供可承诺转化效果的品效合一营销服务创新商业模式，已持续为众多国际国内品牌主提供服务。

品数科技基于自有数据、标签体系，结合全域流量资源，通过对各个品类、近千个项目的投放、运营、优化，积累了庞大的运营优化数据样本，形成了经过验证的、切实有效的营销策略组合与优化运营模型。在此基础上，针对不同行业、品类、品牌，能够实现投前合理评估、投中有效优化、投后长线积累、效果持续提升的良性营销生态。品数通过丰富的行业经验与运营优化模型，提升品牌曝光触达效率、降低营销链路中各转化层级损耗，进而提升营销实效，为各行业客户提供真实透明、实现显著的品效融合的数字营销服务。除利用自身投放平台外，品数科技还为广告主提供包括头条、抖音、微信、微博、京东黑珑等在内的代理运营服务。 

当前，品数正在致力于将预测模型与运营优化模型进行产品化过度，将运营数据、行业经验与机器学习算法相结合，形成颗粒度更细、更多维度优化层级交叉、运营数据实时分析、具备投前可视化推演功能的投放运营优化产品。通过将服务产品化，深化品数在运营优化领域的优势，由品牌辐射品类、由品类辐射行业，针对各行业、各类别、各层级客户的不同营销需求，提供融合了项目结果预判、营销策略推荐、实效运营优化、全链路数据追踪等功能于一体的智能化数字营销产品。 

未来，品数将积极布局企业级智能营销平台搭建，将自身在数字营销领域多年积累的经验，与技术能力相结合，为品牌方提供企业级智能营销平台，助力品牌方实现自有数据资产化，结合品数产品中的的数据监测模块、项目预测模块、策略推荐模块、流量评估模块、运营优化模块，释放品牌第一方数据的核心价值，助力品牌方由数字营销到数据营销的胜利转型。同时，品数将进一步加深与流量方的合作及业务拓展，根据流量等级、类别、点位、形式等纬度，与流量方协同，开展针对流量-人群-品牌品类的适配性的研究，力求进一步提升流量适配性，从而提升各类别流量的实效表现。

品数科技将逐步实现将服务产品化，将产品平台化的远景目标，通过与品牌方、流量方的深度合作，实现能力互助、优势共享，共同推动行业转型与发展。