广告主们纷纷入局，抓住OTT这波增长红利提升品牌价值

日均日活率达到52%，同比上涨15.6%；超过半数用户开机时长超过6小时，占比对比节前提升35.9%——经历了春节期间的爆发，一直被低估的OTT的价值正在被广告主重新认知。

快速增加的用户，大幅提升的用户时长，沉浸式的家庭观剧场景及的观影体验，都使得OTT流量在不断上涨。而经过宅家生活方式转变的影响，通过OTT大屏看新闻，刷热剧等也将成为众多用户的一个习惯。这也意味着春节期间暴增的用户以及市场规模将成为接下来的常态。对于广告主而言，在数字化转型的当下，OTT大屏也将成为继移动端之后的第二选择。

大屏对用户吸引力增强，使得更多的消费群体回归客厅场景，而“消费者在哪里，广告就应该也在哪里”这是营销永不变的准则。那么，大屏在用户层面具备怎样的优势呢？

01、年轻消费群体占比不断增高

与传统电视主要用户数老人孩子和家庭妇女不同，智能电视的用户主体是15-45岁的年轻受众。据奥维互娱数据显示，OTT用户年轻群体占比高，其中26岁到35岁的用户占比29%，35岁以下用户总体占比达55%。而这些人群正是当下的消费主力军，也是广告主想触达的目标客户。值得一提的是目前中国正进入消费分级时代，而60寸以上OTT天生代表着高端用户，可以有效地满足一些奢侈品牌的需求。

02、视听感受及个性化体验，满足各家庭成员需求

相对于其他端口，OTT端屏幕更大，而且通常还具有高清、曲面、色彩更绚丽等画面特点，同时打扰更低，这一切都在为用户带来更好的视听体验。而且大屏场景和小屏有所不同，后者只是针对单个用户，因此可以明确固定的范围，但前者却是立足开放场景，面向多类用户。

在拿起遥控器的那一刻，家中长辈、儿童和你看的内容必然会有所不同。比如由银河互联网电视与爱奇艺联合打造的智能电视APP “奇异果TV”针对老年用户群推出了“长辈模式”，同时持续打磨“奇异果TV”儿童版，不断丰富内容资源和使用体验。

03、内容丰富，互动形式增强用户粘性

内容一直是吸引用户观看，提升用户粘性的根本。也正因此，多方平台都纷纷在内容上发力，或通过扩大内容来源，或跨界合作打造一些特色内容等形式来增强自己的竞争力。同时AI技术使得更多互动活动和互动内容出现，大的吸引用户长时间停留。“奇异果TV”以《潮流合伙人》《爱情公寓5》《北灵少年志之大主宰》《两世欢》等内容吸引家庭观看，同时通过华语院线、剧综、好莱坞大片等集合模式，满足家庭沉浸式娱乐需求。

随着消费群体回归客厅场景，大屏营销价值越发凸显。相比其他营销，大屏营销又有哪些营销优势？广告主为什么要选择大屏进行投放呢？Fmarketing根据对行业的观察和对行业人士的采访，总结了如下几点：

1、大屏高清、强曝光，增强品牌影响力

与传统电视相比，智能电视拥有强曝光、弱干扰的特点，同时更大的屏幕，更清晰的内容，能够给用户以强烈视觉冲击与心灵震撼，可以增加品牌影响力，提升营销的效果。

2、OTT大屏拥有丰富的广告形式及多触达途径

除了常见的开机广告、贴片广告之外，还有屏保、品牌区、暂停、角标互动等众多广告形式，覆盖用户路径每一步。品牌可以根据需求选择开机+贴片、屏保+换肤等多种投放方式，实现叠加效果，强化曝光效果，大力度地捕获用户心智。随着技术的发展，OTT广告也在不断开创出越来越多的新玩法，从而更好地获得用户的注意力。例如开场秀、聚光灯等。以开场秀为例，该广告形式具视觉冲击力，能够有效地吸引用户注意力，提升品牌曝光效率。

相关研究也有力地证实：广告组合投放更有助于提升品牌购买意愿。作为家庭娱乐中心，OTT覆盖家庭场景，一次广告曝光可以触达家庭多个用户并对之实施影响。同时，在家庭温馨的场景下，更容易实现品牌与用户的连接，从而驱动家庭消费决策。

3、结合内容传递品牌理念，实现与消费者情感共鸣

大屏具备丰富海量的内容资源，同时也有相匹配的内容营销形式，沉浸式体验，能强有力的与消费者产生共鸣。

对于广告主而言，以内容为依托，选择一些与品牌理念相契合的热门剧集投放，对于构建品牌好感度，提升品牌价值事半功倍，比如中国银联在爱奇艺热播剧《上古密约》中与剧中场景深度绑定，结合剧情设定，适时出现创可贴广告，有效触达观剧人群。

4、大屏链接多屏进行跨屏投放，路径触达从每一个触点都能实施影响

近年来，随着媒体碎片化的加剧，“链路”已经被包括BAT在内的众多媒体巨头们提及。在OTT大屏上，消费者的观影路径涵盖了开机、浏览、观看、间歇等过程，选择完整覆盖大屏家庭观影路径的强曝光产品，能够帮助广告主实现链路覆盖，路径触达用户，从消费者的每一个触点实施影响，加深品牌印象。

结语

从2017年到2019年，短短的三年时间，OTT广告的运营总收入从26亿增长到近百亿，翻了近4倍。这也在一定程度上反应出OTT广告已经由过去的“认知”转向了“认可”。

据了解，在过去的一年多时间里，像是宝马、奔驰、奥迪、香奈儿、蒙牛、京东和阿里巴巴等业界广告主，营销重点开始向OTT广告倾斜，并有一些广告主开始为OTT设立单独预算。而随着5G、4K、AI等技术的发展，OTT这块增速迅猛被誉为价值千亿的“客厅经济”商业价值将进一步凸显。对于广告主而言，拥有中高端用户群的OTT已经成为品牌连接用户不容错失的媒介渠道。

相信越来越多的品牌将加入OTT广告的行列，那么，接下来OTT将迎来一波投放高峰，你做好准备了吗？